机械-中国乳品包装设计的问题

提到乳品包装如何签订拆迁补偿协议书，人们的脑海里首先出现的就是包装形态或包装上面的文字、图案。实际上，文字和图案仅仅是包装设计的1部分，设计包括了诸多复杂因素。包装是企业形象和营销的1个环节，是策略的实行，是传播的1种媒介，是经济效益，要善于利用、巧于利用包装设计。作为商业美术的包装设计不能脱离营销策略的指导；寻求销售额或销售量的企业营销人员也必须建立包装审美意识，激起设计师创作出更具审美价值的包装设计，以帮助销售。重要的原则是：最合适的包装设计才是最好的包装设计！中国乳品包装设计存在的问题 为了有益于把乳品企业和设计师共同设计出优秀乳品包装的信心进行到底，纵观目前乳品包装设计存在的诸多问题，可总结为以下10个，有则改之，无则加勉。 问题1，乳品产品理念不清晰，或不准确。想让所有的人都购买这类产品，在产品定位上太泛，所以包装设计不能针对性地与消费者沟通，俘获他们的内心。谁都不会相信购买包治百病的药。许多操作成功的产品定位常常狭窄，但却能准确命中目标。 问题2，乳品产品肩负的营销使命角色没有界定拆迁户办房本需要什么手续，产品的档次和价值感不能和谐体现。包装是产品的外衣，犹如人的外衣1样，对产品的第1印象就是从包装设计显现的。本来具有高品质内涵的产品，包装设计就像地摊货；本来不具内容物价值的产品，包装设计雍容华贵，让消费者望而生畏或产生物不所值的感觉，不能2次购买乃至终究放弃延续购买──任何不和谐的匹配都是败笔。 问题3，乳品产品的信息层安排不公道，主次不分明，包装信息不准确。很多需要直观看到的信息却得消费者费力去找；货架效果不好，不能瞬间捉住货架前的顾客；视觉弱，淹没在其他产品包装中，乃至摆在货架上看都看不到。 问题4，1个企业的产品包装，摆放在货架上不像1家人。缘由是包装设计风格各异。 问题5，模仿。从产品内容物到包装设计拆迁补偿员工安置费有什么规定，部分或乃至完全模仿，只能给原型做传播。 问题6，1个地区生产的产品包装设计却像1个品牌、1个家族生产的系列产品。没法突破固有的思维模式看待包装的色彩、图形、文字的利用。具有本地特点的传统色彩、图形可以作为品牌的基调设计元素，但是同1地区的乳品品牌更要制造品牌视觉辨认设计上的差异，以相互辨别。 问题7，没有发挥包装具有的功能。例如包装设计和广告的结合；包装设计和促销的结合等；还有包装本身造型的设计（工业造型设计的范畴）。 问题8，绝大多数国内的包装没有标识包装的开启、饮用、存储方式；或标识不全面。在信息图标化方面，尚不能与国际接轨。 问题9，在销售力和审美这两个鱼与熊掌间定夺不能。其实审美根本不影响销售；相反具有审美的产品包装会促进销售。 问题10，评判1个好包装没有标准，仅凭企业相干决策人员的直觉。客户通过的就是好包装。企业市场部人员需要加强审美专业训练，否则不能激起和评判设计师的作品，并互动的创作出好作品。否则包装设计终究成为双方妥协的产物，其实不能到达最优。懂营销不懂审美；或懂审美不懂营销都要不得。乳品包装设计要点 如何克服以上问题，做好乳品包装设计呢？办法总比困难多。乳品包装设计的要点是：1.准确的产品定位，针对目标人群的乳品包装设计 市场调查是必要的，包括企业市场调查和消费者需求调查和潜意识需求的发掘。来自于市场需求的产品概念决定了产品的定位。企业的产品正好满足了目标人群的需求，就会被消费者接受。1样，包装设计的格调就是这个群体人喜欢的，他们喜欢的字体、图形、色彩、词汇、行动、语气、音乐、美术、舞蹈等感兴趣的东西都要算在内──目的是满足需求。有些喜好是隐形的，在产品没有生产出来前，消费者没有说要这类产品；但是，当满足消费者隐形需求的产品推出后，被消费者接受并爱好──创造需求。产品推出，设计超前，消费者短时间内还没有接受──引导需求。例如移动通讯的3G被预测为未来的手机蓝本，并已开始对市场的培养。包装设计需要的元素不但来源于调研报告，还有包装策略制定者的策略方向掌控，不容忽视的还有设计师对生活的体会。在正确的定位下，策略选择了某个方向，表现策略就可以够从浩大的素材中总结提炼，直到浓缩成几个要素，但这几个要素其实不狭窄，它们涵盖更加广阔的信息内容。由于包装设计的面积有限，以有限的空间展现无穷的内涵，需要精炼。所以这个时候，包装上的任何1个文字、1个图案，都不是无意义的存在。 液态奶产品因其产品功能广博，可以涵盖的消费人群从5岁到80岁跨度较大，加上中国各区域的消费者口味偏好、生活习性大有不同，产品概念被创意出来的机会就很大，给设计以广阔的空间。 和酸奶相比，纯奶更多的是1种平常营养食品，不管针对哪个群体，包装设计都不能背背健康、营养、卫生的基本点；既是平常营养食品，就不需要赋予她过分奇特的、夸大的、距离感的氛围。成功的液态奶包装设计例如“伊利纯牛奶”，单纯、直观、富有亲切感，蓝天绿地的色调突出了地源的优势，白底色比喻牛奶。色彩对包装很重要，人的视野最早被吸引的就是色彩。蒙牛利乐包纯牛奶包装设计在同类产品中，单纯就牛奶质感表达很好这1点来讲：黄色在不透明的白色包材上，与白色互为反衬，牛奶的奶油香甜感很足。这符合了1个科学规律：有时人的味蕾产生味觉，神经传输给大脑判断；有时人看到的色采条件反射到人的大脑，经过经验判断，神经再传输给味蕾。视觉的魅力恰恰在于此。包装是乳品的第1外衣。由此不难看出，包装设计很重要。 酸奶包装在表达酸甜的感觉上，用色和氛围很重要。例如紫罗兰色更酸1些；干燥的土黄色在酸奶的凉爽、酸味感觉上表达上就不妥贴；但黄色在奶油、奶酪、添加鸡蛋、麦片等的纯奶类产品包装上就表达充分公道。酸奶的口味比起纯奶更加丰富多样，而且酸奶或酸奶饮料可以诉求年轻活力，包装可以修建更有情调的氛围，设计的发挥空间较大。 值得1提的是雀巢的包装，不管液态奶、奶粉，包装设计在科学性、严谨性、针对性上表达充分公道，与其品牌定位“选品质，选雀巢”1致呼应。3元的新鲜屋纯奶包装设计也是1组经典的作品。2.产品在产品群阵营中肩负的营销角色决定了包装设计的档次 产品包装的价值感要同等实质价值；即使高于产品的实质价值，也不能超过10%。用来做品牌形象的产品，包装设计1定要能够体现品牌核心思想。销售给大众的低端产品则不能设计成昂贵的精品货，让人望而生畏，更主要的是经过反差对比，会给消费者造成1种内容物反而很差的心理落差。 例如光明袋装酸牛奶，是主要针对大众的低端产品，采取的是1种非常朴实的表现手法。给人的感觉是大品牌生产的有品质保障、经济又实惠的酸奶。但是光明的利乐包设计突出品质感；另外1个产品“心的酸奶伴”针对年轻有1定经济收入的都市女性，包装材料品质高而情势新颖，包装设计手法简练，浪漫时尚，富有时期感。3.乳品包装的信息应当具有公道视觉流程，即从品牌名──产品名──表达产品核心概念的主体图形／文字信息──广告语／规格容量──各类辅助信息／条形码等。 信息依照重要程度分为不同的层次，近看和远看的信息，看得见和看不见的信息，核情义义和辅助意义的信息，画面之内的和画面之外隐含的意义。 乳品在快速消费品里面属于平常消耗品，所以在产品的更新换代上速度较快，这就意味着产品推陈出新的时候很多。在货架上的众多产品更重要的是在同类产品中，包装设计要具有鲜明的视觉特点，能瞬间从1大堆产品中脱颖而出；视觉的强度高，可辨识性强；但是又有公道的视觉流向，可读性强，让顾客的眼睛舒畅，不生涩，不要让阅读者的眼光犹如行走在崎岖不平的山路上。 由于顾客对产品包装上的文字、图形进行辨识的进程，也是购买的分析进程，如果信息杂乱无章导致他们不能快速辨别信息，他们就会由于辨识疲惫而放弃购买。(增凡) 转载自：中国包装报