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国内童鞋企业强势出击童装领域-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:00:27 阅读: 来源:单向阀厂家

继三六一度、安踏、七匹狼等品牌纷纷涉足儿童用品领域后,近日,木林森休闲鞋品牌——福建石狮市福盛鞋业有限公司也高调介入这一市场。童装除了市场潜力极其吸引人之外,还有其高额毛利,据说普遍毛利在60%以上,童装成了童鞋企业利润新增长点。作为一支正在成长起来的鞋服劲旅,“泉州系”儿童鞋服产业俨然逆市而起,经过两年酝酿,正加速开辟着儿童产业板块的另一个战场。

木林森进军童鞋市场

6月2日,木林森儿童首届财富论坛暨2012Q3-Q4新品发布会在晋江举行,业内人士认为,此举意味着木林森开始正式进军儿童用品市场。据悉,福建石狮市福盛鞋业有限公司系创建于1998年的外商独资企业,以生产“木林森”真皮高档休闲鞋而著称,这次发布会的举行也标志着这个一贯标榜“时尚、休闲”的成人品牌高调进军童鞋行业。

值得注意的是,木林森并不是第一个,更不可能是最后一个对儿童市场产生觊觎之心的休闲品牌,记者了解到,目前在国内童鞋市场排名前三的巴拉巴拉,就出自知名休闲品牌森马旗下;而美特斯邦威、报喜鸟、太平鸟,本土驰名休闲鞋服品牌七匹狼等,也已经在试水各自的童鞋业务。

至于国际运动大牌们,在儿童市场这条路上可谓“走得更早”,采访中记者就发现,“小阿迪”、“小耐克”不仅早已经摆上了泉城儿童用品店的柜台,而且在部分消费者中颇有口碑。

耐克、阿迪达斯、李宁、kappa、安踏……越来越多的知名成人品牌杀入童鞋领域,看似不起眼的童鞋市场,渐渐成了一个没有硝烟的战场。业内人士告诉记者,童鞋等童装除了市场潜力极其吸引人之外,还有其高额毛利,据说童装普遍毛利在60%以上,“宝宝服”成了企业全新利润增长点。

“尽管越来越多成人品牌的加入会增加这个市场的竞争,但是我们对于童装行业的前景依然看好。这是一个新发现的市场,而且随着80后、90后父母的增多,人们对高品质的生活只会更加推崇,对童装市场的需求量和品牌要求也会水涨船高。”采访中,多位童装经营者对于未来表现很是乐观。

正是出于对中国童装领域广阔前景的预期,吸引了众多鞋服品牌,同时在采访中记者也了解到,随着成人运动品牌的产能过剩,行业进入“瓶颈期”,以及较于成人运动品牌的精英储备,儿童鞋行业的人才则相对稀缺的情况,越来越多的人才从“大鞋”向“小鞋”流动,尤其是营销及设计精英。

童装的昨夜故事

泉州最早的童装集散地,并不是晋江,也不是南安或者永春,而是石狮。石狮不仅是泉州最早的童装摇篮,也是曾经的国内童装“绝对大佬”。

0世纪90年代初,石狮童装业风光一时,几乎占据了中国童装市场的半壁江山,在全国童装市场最具号召力。石狮工商局廖科长对商报记者表示,在他的记忆里,1995年前后,全国各地跑到石狮来进货的数不胜数,童装企业作为服装的支柱板块,当时曾经遍地开花。今天不少服装界的龙头,曾经直接或间接都涉足过童装业。

据悉,目前石狮大大小小童装生产企业有3000家,作为当地童装唯一的协会,直到2009年才开始策划成立。经管目前有会员企业400余家,企业的总量不少,但真正有一定规模的企业仅70余家,在国内市场具有大品牌影响力的企业则微乎其微。

故事发生在世纪之交,彼时浙江织里童装才刚刚起步,但此后10年间,“中国98%的童装悉数出自织里”的评价已经说明其实力。在这10年的时间里,石狮童装产业在品牌建设上的过失,错过了10年发展的黄金期。石狮童装行业在国内市场已经退居其次,高档童装市场中几无身影,大部分在批发市场上走量。

不过,当石狮童装在国内市场退潮时,也寻找到了巨大的国际市场空间,现在,石狮已成为老外们常年固定的国际童装重要采购基地。老外们在石狮走市场、进企业,下单、装柜、发货,只要来了,都能满载而归。童装业与其他服装业相比,是国际化程度最高的石狮服装子产业。但石狮童装行业有识之士,并没有陶醉于石狮童装外贸市场的表面繁荣之中。

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