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说说手机广告二三事

发布时间:2021-01-21 14:59:50 阅读: 来源:单向阀厂家

昨天,跟一个做客户端的朋友聊。他说,他是做手机浏览工具的,浏览的内容主要是新闻。我分析,他一定认为看新闻的人,比较高端。应该属于广告主青睐的对象。

因为经常挤地铁上下班,每天挤出了1个多小时的“无聊时间”。我每天都用手机上网看新闻打发无聊。所以,对他所说的工具比较感兴趣。但是,他说,没有适配我现在用的手机终端。他们只适配了高端终端。怕我面子上下不去,他又紧追一句,其实你用的手机也比较高端,不过。。。

我创业做过媒体,我也卖过广告。我就在想。用高端手机的人就是高端用户,不假;高端用户就是有钱人,不假;高端用户喜欢看高端新闻,不假。但是,高端用户是用手机看新闻吗?一般说来,高端用户既然有钱,那么有车的概率就会加大。开车上下班,然后忙于各种事务和应酬。那么,高端用户用什么时间来用手机看新闻。

我认识几个用高端手机的朋友,高端手机,就是为了帮助他们显示身份,手机功能对于他们来讲,就是打电话和发短信。很少上网。而且他们确实不觉得看着充满文字的显示屏,能有多少阅读的快感?电视广告,有画面,有声音。报纸广告,有内容,有排版。互联网,页面丰富,表现力强。主要还是信息量大,阅读很方便。

手机作为第五媒体,说得好听,也可以无穷想象,但是,想象和现实是有很大距离的。

话又说回来,手机毕竟是贴近用户最紧密的使用工具。研究手机应用,就是研究手机的主人。手机应用,不管提供内容也好,提供服务也好,广告收入还是主流收入模式。而且,手机超越了互联网,面对的用户是愿意付费的用户。那么,用户愿意为什么信息服务,就值得好好研究了。单就看新闻而言,也是个研究课题。新闻有分类,用户必然也有分类。手机由于其特殊性,其每一类用户都有可开发的广告价值。

另外,广告产品,最直接买单的人是广告主。除了研究新闻,研究浏览新闻的工具,研究用户外,要想靠手机广告来创收,还要好好研究下广告主。哪一类的广告主最青睐喜欢看新闻的人。最理想的,这个浏览工具,就是为广告主做的。让用户听着广告主的音乐下载客户端,让用户下载客户端的界面编程广告主品牌主题的动漫连续剧。

做广告,最怕面对鸡和鸭讲的情形。媒体讲媒体的事,广告主讲广告主的事,永远结不成亲家。

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